Każdy z nas tworzy cząstkę społeczeństwa, w którym funkcjonujemy. Podejmując różne decyzje, często kierujemy się opiniami innych osób, na przykład klientów danego sklepu internetowego czy popularnej restauracji. Sami też często polecamy lub odradzamy naszym znajomym specjalistę od remontów i doraźnych napraw. Podobnie dzieje się w kwestiach politycznych – nasze decyzje podczas wyborów i referendum są wypadkową naszych poglądów oraz poglądów całego społeczeństwa. Dlatego od zawsze władza starała się dowiedzieć, co o niej myśli i mówi społeczeństwo. W XX wieku w tym celu zaczęto wykorzystywać badania opinii publicznej. Ich wyniki posłużyły do tworzenia programów partyjnych i wyborczych, wielokrotnie zmieniając dotychczasowe poglądy na dany temat. Współcześnie media otaczają nas ze wszystkich stron. Możemy w nich odnaleźć wiele różnych przykładów tego, jak opinia publiczna wpływa na decyzje polityczne w kraju i na świecie.