Ważne daty

Wstęp

Omawiając rolę muzyki w mediach oraz promocję tak zwanej muzyki klasycznej, moglibyśmy skupić się na standardowych zagadnieniach poruszanych zwykle w takich sytuacjach, czyli roli czasopism muzycznych, radia i telewizji w promowaniu wymienionej formy muzyki. Z punktu widzenia przeciętnego konsumenta mediów, jest to zjawisko niszowe. Zajmiemy się raczej muzyką użytkową, czyli tą, którą najczęściej w mediach słyszy: muzyką w reklamach, użytkowymi utworami tak zwanej muzyki klasycznej, czy na przykład muzyką w grach komputerowych i innych aplikacjach.

Muzyka klasyczna użyteczna w mediach

Najpierw oddajmy honor popularnym w mediach utworom tak zwanej muzyki klasycznej. Znajdzie się przecież miejsce i dla takich przykładów.

Drugi z prezentowanych utworów cytuje się w różnej formie także w grach komputerowych, głównie w starych platformówkach, zazwyczaj gdy właśnie umiera twój bohater np. Dig Dug lub Bomberman.

RMUuSFc3oms4C1

Ilustracja przedstawia starą grę platformową „Dig Dug”. Jest to zręcznościowa gra komputerowa wydana w 1982 roku. Gracz wciela się w postać kopiącą podziemne tunele. Celem gry jest wyeliminowanie potworów zamieszkujących podziemia poprzez zrzucanie na nich kamieni.

Muzyka w reklamach

Gdy zajmujemy się muzyką w reklamach, powinniśmy wiedzieć, skąd ona pochodzi. Dostępne są w zasadzie trzy opcje:

• Muzyka skomponowana specjalnie na potrzeby reklamy

• Zapożyczony przebój (piosenka lub utwór instrumentalny, nawet z tak zwanej muzyki klasycznej)

Zwróć uwagę, że ten utwór w rozmaitych aranżacjach bywa często wykorzystywany w reklamach przed świętami Bożego Narodzenia. Autorzy starają się wykorzystać pozytywne skojarzenie, jakie wywołuje ta piosenka, z dowolnym produktem promowanym jako świąteczny podarunek.

• Przebój ze zmienionym na potrzeby reklamy tekstem.

Dobór muzyki w reklamach nie jest zazwyczaj przypadkowy. Specjaliści starają się znaleźć takie rozwiązanie, by zbudować pozytywny wizerunek marki, którą reklama ma promować. Oczywiście produkcja radiowa lub telewizyjna ma informować o cechach danego towaru lub marki. Udowodniono jednak ponad wszelką wątpliwość, że najważniejsze w sprzedaży są emocje, a decyzje kupujących rzadko bywają racjonalne.

Czasami jednak artyści sami decydują się wspomóc wizerunek jakiejś organizacji humanitarnej lub akcji charytatywnej udostępniając swoją piosenkę nieodpłatnie. Tak było na przykład z utworem Kasi Nosowskiej Moja i twoja nadzieja, która stała się muzycznym sloganem akcji pomocy powodzianom w 1997 r.

Istnieją też takie zespoły, które wybiły się wykonując muzykę do reklam, a teraz wykorzystują rozgłos uzyskany udziałem w filmach promocyjnych do rozwijania własnej kariery muzycznej.

Muzyka w tradycyjnych mediach

RATjJcdSp9TWc1

Ilustracja przedstawia logo MTV, jest to muzyczno-rozrywkowa stacja telewizyjna powstała 7 lipca 2000 roku z połączenia filii MTV na Europę oraz polskiej telewizji muzycznej Atomic TV. Logo składa się z czarnej dużej litery „M” oraz na niej biały napis „TV”.

RPaTjBBcpAhg81

Ilustracja przedstawia logo programu Trzeciego Polskiego Radia. Jest to różowe logo z białymi napisami „Trójka POLSKIE RADIO”.

Przed popularyzacją Internetu wypromowanie utworu muzycznego oznaczało nadanie go na antenie radiowej lub telewizyjnej. Umieszczenie więc piosenki na liście przebojów w popularnej rozgłośni radiowej lub wyemitowanie przez telewizyjną stację muzyczną, jak na przykład MTV, to był szczyt marzeń każdego muzyka usiłującego nabrać rozpędu i zrobić prawdziwą karierę światową.

Dzisiaj rozgłośni radiowych są miliony, list przebojów tysiące, nie licząc rozgłośni internetowych. Umieszczenie singla w tradycyjnym radio lub telewizji nie posiada aż takiej mocy, ponieważ większość odbiorców multimediów korzysta głównie z Internetu. I tak naprawdę dotyczy to ludzi w każdym wieku. Fizyczne posiadanie płyty lub oglądanie ulubionych wykonawców przed telewizorem cieszy się więc coraz mniejszą popularnością i z roku na rok spada sprzedaż tradycyjnych nośników.

RkDskaI0xjO0t1

Ilustracja przedstawia logo TVP Kultura, jest to pierwszy kanał tematyczny Telewizji Polskiej, poświęcony w całości tematyce kulturalnej (prezentuje film, teatr, muzykę, sztukę i literaturę). Logo TVP, pod nim napis „KULTURA” na czarnym tle.

Nie ma takiego programu telewizyjnego, w którym muzyka w tej lub innej formie nie występuje. Seriale, reklamy, kanały filmowe czy sportowe – muzyka otacza nas wszędzie. A jednak coraz częściej nowe gwiazdy muzyczne rozpoczynają karierę w Internecie.

Muzyka w grach komputerowych

Jeśli ktoś uważa, że dobranie odpowiedniej muzyki do gier komputerowych nie jest ważne, to prawdopodobnie nigdy w nic nie grał. Jej właściwe użycie staje się istotne dla kształtowania pozytywnego przeżywania gry. Szczególną rolę odgrywa więc tworzenie na potrzeby gry odpowiedniej muzyki. Oto kilka kryteriów, które muzyka i inne dźwięki muszą spełniać w dobrze wykonanej grze:

• Dźwięki i muzyka muszą być tak do siebie dopasowane, żeby nie przeszkadzały graczowi i go nie rozpraszały, ale też w odpowiednich momentach wzmacniały poczucie tryumfu. Przykładem tego są gry strategiczne z serii Europa Universalis.

• Muzyka musi być tak napisana, żeby pozwalała na płynne przechodzenie z jednej ścieżki do drugiej. Jest to ważne szczególnie w grach akcji czy RPG, w których walka może przecież zdarzyć się w każdej chwili. Przykładami są gry fabularne z serii The Elder Scrolls.

• Dźwięki oraz muzyka muszą być dobrane tak, by podkreślać klimat danej lokacji, czyli miejsca w grze. Inne przecież będą odgłosy wilgotnej, pełnej potworów jaskini, niż zamglonego, bagnistego lasu. Technika ta nazywana bywa czasami sound scape, czyli krajobraz dźwiękowy. Przykładami są polskie gry fabularne z serii Wiedźmin.

Częścią produkcji muzycznego tła gry jest zastosowanie dźwięków i brzmień syntetycznych, czyli takich, które nie występują w naturze. Analogowe lub cyfrowe syntezatory dźwięku wydają się więc bardzo pomocne.

Internet, telefony, tablety

R1cYcCFLIqQk51

Ilustracja przedstawia odtwarzacz MP3, jest to przenośne urządzenie służące do katalogowania i odsłuchiwania plików dźwiękowych. Nazwa odtwarzacz MP3 pochodzi od pierwotnego przeznaczenia urządzenia – początkowo obsługiwane były tylko pliki dźwiękowe w formacie MP3. Urządzenie na grafice jest w kolorze żółtym.

Pierwszy odtwarzacz MP3MP3MP3 został zaprezentowany na świecie w 1998 r. Jak można było przypuszczać, wywołało to medialną rewolucję. Od tego czasu popularność formatu oraz dostępność rozwiązań powiększa się z każdym rokiem. Pliki MP3 możemy odtwarzać na komputerze, tablecie, w telefonie i innych. Wielu z nas używa też ulubionego przeboju jako dzwonka.

R1cHkfrkIcNQW1

Ilustracja przedstawia logo firmy Napster. Napster jest to aplikacja pozwalająca na wyszukiwanie, zakup oraz pobieranie plików mp3. Logo stworzone jest z zarysu twarzy kota ze słuchawkami.

W 1999 r. powstała pierwsza strona, na której pojawiają się pliki MP3 do ściągnięcia. Był to Napster, który wykorzystywał rozwiązania typu P2P. Użytkownicy dzielili się zasobami, jak dzisiaj za pomocą torrentów. Pod naciskiem firm fonograficznych Napster po kilku latach stał się płatny. Zainspirował jednak inne firmy do zastosowania własnych rozwiązań, by sprzedawać muzykę w Internecie.

Pierwsze radio internetowe rozpoczęło nadawanie w 1992 r. Od tego czasu liczba internetowych stacji radiowych nieustannie rosła. W 2002 r. odbyła się jednak kolejna rewolucja: nagrano pierwszy podcastPodcastpodcast. Podcast to tak naprawdę nagrana audycja radiowa, którą możesz ściągnąć i odsłuchać w dowolnym czasie. Gdy zasubskrybujesz go na jednej z dostępnych platform wspierających podobne rozwiązanie, kolejne odcinki będą automatycznie pobierane, gdy tylko się pojawią. Wówczas możesz je przenieść na dowolne urządzenie odtwarzające format MP3 i odsłuchać w dowolnym czasie.

Wprowadzenie podcastów otworzyło przed twórcami i dostawcami mediów nowe możliwości. A ponieważ odbiorcy samodzielnie wybierali konkretne kanały i mogli odsłuchać odcinek w dowolnym czasie od pojawienia się, produkcje takie zyskały szybko miliony zwolenników. Był to także nowy sposób zarabiania w Internecie. Analizując rynek i próbując walczyć z rosnącym na świecie piractwem komputerowym, twórcy Spotify postanowili zespolić kilka poprzednich pomysłów w jedną całość. Ich produkt posiada cechy radia internetowego, ponieważ możesz używać strumieniowania danych, by słuchać ulubionych piosenek. Możesz założyć sobie płatne konto i ściągać ulubione piosenki i wiele innych, w tym tworzenie własnych list odtwarzania lub używanie list innych użytkowników. Poza Spotify popularność zdobywają inne serwisy streamingowe, których loga można zobaczyć poniżej.

Zadania

RpUDlnx2Di5F2

Ćwiczenie 3

Omów rolę muzyki w reklamie i grach komputerowych.

Omów rolę muzyki w reklamie i grach komputerowych.

Wysłuchaj fragmentu utworu. W jaki sposób najczęściej wykorzystuje się go w mediach?

• Jako tło w reklamach.
• Jako ścieżka dźwiękowa w materiałach wspominkowych.
• W przedświątecznych reklamach marek luksusowych.

Zadanie posiada plik audio, który można odsłuchać w wersji online podręcznika.

RAwB6OCfI32MC

Ćwiczenie 4

Wskaż przykłady użycia konkretnych utworów muzycznych w reklamach w oryginalnym lub zmienionym kształcie.

Wskaż przykłady użycia konkretnych utworów muzycznych w reklamach w oryginalnym lub zmienionym kształcie.

Wysłuchaj fragmentu utworu i wskaż okoliczności występowania w mediach.

• Ogłoszenie w mediach śmierci kogoś wybitnego.
• W relacjach i reportażach z pogrzebów.
• W grach komputerowych, gdy nie ukończyłeś poziomu lub zawaliłeś misję.
• Podczas Bożego Narodzenia.

Zadanie posiada plik audio, który można odsłuchać w wersji online podręcznika.

Słownik pojęć

Źródła:

encyklopedia.pwn.pl

sjp.pwn.pl

Biblioteka muzyczna